2008年下半年以来，我国政府针对商标申请推出了一系列的改革举措，如逐步加快商标审批进度，把商标从申请到注册完成的时间从36个月最终缩短到一年左右，又如开放商标的网上申请，企业可以直接通过国际商标局网站直接申请商标，随着这些政策的逐步到位，中国的商标保护将进一步与国际接轨，改革的特点是，改变的过程虽然缓慢，但影响却很深远。作为市场经营主体的企业也应未雨绸缪，加强企业的商标管理工作，以期利用商标为自己的品牌谋取最大的经济利益。下面，笔者将通过对三个商标案例的分析，帮助企业家理解商标管理的一些技巧。

一、广东省中山市工商局查处侵犯“大嘴猴图形”注册商标专用权案 　　2014年9月，中山市工商局对中山市沙溪镇云汉村星云路中山市沙溪镇致诚制衣厂检查，现场发现涉嫌假冒“大嘴猴图形”商标服装900套、上衣120件、裤子160条、半成品1160件，总价达1416440元。中山市工商局已将该件移送中山市公安机关。

对于我国的商标申请人来讲，声音商标是一个新生事物。其他一些国家或地区已经将声音乃至气味等纳入商标申请注册范畴，例如美国米高梅电影公司所拍影片片头的狮吼声、诺基亚手机的开机音乐等。 　　自2014年5月1日起，新《商标法》与《商标法实施条例》同步施行。相对于旧《商标法》及其《实施条例》，新法与新条例针对商标注册程序比较烦琐、商标确权时间过长等问题进行了修改，简化了商标确权流程，缩短了商标注册周期，在程序设置上为申请人提供更多便利。为加深广大商标申请人对新《商标法》的理解，更加高效便捷地申请注册商标，笔者从申请人的角度出发，对新法施行后在商标申请注册中需要关注的几个重点问题予以梳理，希望有所裨益。